En una conversación con Reuters entre bastidores de la convención bienal de fans D23 Expo, el director ejecutivo Bob Chapek se esforzó por evitar lo que denominó la «palabra M» o metaverso, a pesar de que el año pasado empujó a la compañía en esa dirección.
Chapek describió la visión de Disney sobre el metaverso como una «narración de próxima generación». Quiere utilizar los datos obtenidos de las visitas a los parques temáticos y de los hábitos de streaming de los consumidores para ofrecer experiencias de entretenimiento personalizadas, incluidas las de los estudios Marvel y Lucasfilm de la compañía.
«Disney es absolutamente un estilo de vida», dijo a Reuters el domingo en una entrevista en la convención de Anaheim, California. «La cuestión es cómo nuestra narración de próxima generación aprovecha lo que sabemos sobre un huésped de forma única en este estilo de vida de Disney, y luego sirve experiencias únicas».
Las empresas de entretenimiento y tecnología se apresuraron a asegurarse una posición en el metaverso después de que el director general de Meta Platforms Inc, Mark Zuckerberg, anunciara que el futuro de su empresa se dedicaría a crear un entorno sólido, tridimensional y persistente en el que los avatares digitales de los usuarios trabajarían, pasarían el rato y se dedicarían a sus aficiones.
Mucho antes del anuncio de Meta, Chapek, que supervisó la división de parques antes de asumir el máximo cargo en 2020, ha pasado años preparando cómo extender la experiencia de los parques temáticos a personas que nunca visitarán uno de los seis parques temáticos de la compañía en todo el mundo.
El año pasado, Disney empezó a sentar las bases para explorar nuevas formas de contar historias, ya que nombró al veterano ejecutivo de medios y tecnología Mike White para supervisar la recién creada unidad Next Generation Storytelling and Consumer Experiences.
White se ha encargado de reunir el conjunto de herramientas tecnológicas para que las empleen los ejecutivos creativos de Disney.
También ha estado pensando en ideas para utilizar la realidad aumentada y otras tecnologías para dar una nueva dimensión a la narración. Chapek citó un primer ejemplo: una película de realidad aumentada de ocho minutos que se estrenó esta semana en Disney+.
«Esto podría ser un gran catalizador para lo que va a aparecer allí y ya sabes, de cinco a diez años», dijo Chapek.
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